教你如何打造一款成功的旅游小程序
一份調(diào)研報(bào)告如圖所示，可以看出旅游是非常適合微信小程序的一類業(yè)務(wù)。高頻用戶一般傾向于自己下一個(gè)APP的客戶端，低頻用戶基本上都選擇在微信中使用。試想一下，一個(gè)一年基本就出去一兩次的人，會(huì)專門為了訂一張機(jī)票或者火車票而去下載一個(gè)APP嗎?這時(shí)候，不占手機(jī)內(nèi)存的小程序優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮出來(lái)了，不用另下APP，在小程序上直接下單就OK啦，隨時(shí)可以用。開發(fā)小程序的邏輯就是做深做透，需求簡(jiǎn)潔、小而美的東西可以最直接解決用戶的痛點(diǎn)需求。
可以看到，旅游小程序中沒(méi)有常見的促銷活動(dòng)來(lái)刺激預(yù)訂，只滿足用戶已經(jīng)產(chǎn)生的需求。也很少會(huì)有發(fā)表評(píng)論的入口。為什么?評(píng)論是用戶決策的關(guān)鍵之一，但是發(fā)表評(píng)論只有10%的比例，所以商家可以放棄。由于小程序有5層的技術(shù)限制，旅行社還可以放棄一個(gè)很好的功能--再次預(yù)訂。藝龍高層說(shuō)道:"雖然在現(xiàn)有用戶中的轉(zhuǎn)化率大概有5%，給我們帶來(lái)很大的收入。在取舍之間，我們希望用更簡(jiǎn)潔的方式直達(dá)用戶的需求。"
保持功能的完整和流暢
如下圖思途酒店lite，選擇了沒(méi)有首頁(yè)的文案，點(diǎn)進(jìn)小程序直接就是酒店詳情。思途負(fù)責(zé)人說(shuō)道:"我們作為專業(yè)開發(fā)小程序的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先者，深刻洞悉用戶的真正需求。小程序就是要突出簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔，做一個(gè)首頁(yè)文案會(huì)分散大多數(shù)用戶的注意力，降低業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化率。因此綜合各方因素，我們放棄了很多不必要的東西。"
注重標(biāo)題、介紹和時(shí)間
經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)微信小程序的搜索排名因素有這幾點(diǎn):小程序上線時(shí)間、標(biāo)題、描述、用戶使用數(shù)量。以后一定還會(huì)有更多因素，但就目前來(lái)看，標(biāo)題、介紹和時(shí)間非常重要。目前微信小程序還沒(méi)有爆發(fā)，建議大家趕緊占位，搶占先機(jī)很重要。
微信小程序和標(biāo)題和描述一定要包含品牌詞或核心關(guān)鍵詞，因?yàn)橛脩羲阉鲿r(shí)不一定了解你小程序的完整名稱，沒(méi)有關(guān)鍵詞很難找到符合他需求的目標(biāo)。比如我們?cè)谖⑿判〕绦蛩阉麝P(guān)鍵詞:旅游，結(jié)果如下圖。
“
想要打造一個(gè)成功的旅游小程序，首先要做的就是結(jié)合自身情況思考你的產(chǎn)品或者服務(wù)，到底適不適合做小程序，是否符合小程序"用完即走"的"輕"概念。其次想清楚你想吸引的用戶群，分析用戶群的特性和存在的痛點(diǎn)。最后充分利用小程序現(xiàn)有的功能和規(guī)則，做好營(yíng)銷推廣工作。
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