小程序電商：爆發(fā)正當(dāng)時【廣州小程序開發(fā)】
回顧電商發(fā)展歷程，從井噴式爆發(fā)到格局初定也僅僅只用了20年的時間，當(dāng)一切看似已成定局，“新物種”微信小程序橫空出世，傳統(tǒng)電商格局重新洗牌。
01
溯源
1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，在經(jīng)歷了沉浮的5年后，1999年迎來商業(yè)化變革元年，拉開了電子商務(wù)的序幕。1999年5月，中國首家電子商務(wù)C2C平臺8848上線，同年9月易趣在上海誕生，1個月以后阿里巴巴上線。此時全球最大的電商網(wǎng)站eBay公司宣布注資3000萬美元與易趣達(dá)成戰(zhàn)略合作，eBay易趣誕生。
2003年起，電商進(jìn)入了快速發(fā)展期，2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)成立淘寶網(wǎng)，憑借免費的平臺策略以及鋪天蓋地的廣告宣傳，淘寶用了3年時間擊敗了當(dāng)時外來電商老大eBay易趣，很快占領(lǐng)了中國市場。
2004年1月京東涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。2004年12月，阿里巴巴成立支付寶，打通電商第一個第三方支付平臺；2005年9月，騰訊依托5億QQ用戶，成立拍拍網(wǎng)；2006年5月，淘寶網(wǎng)推出淘寶商城，開創(chuàng)全新的B2C業(yè)務(wù)；2007年11月，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司成功在香港主板上市，此時的阿里巴巴在電商領(lǐng)域可謂一家獨大。
2007年，京東拿到今日資本的第一筆融資，隨即宣布將3C產(chǎn)品向全品類擴張，轉(zhuǎn)為一站式消費平臺，并決定自建倉配一體的物流體系，2012年，京東年銷售額達(dá)600億元，在“獨角獸”阿里巴巴的眼皮子底下，殺出了一條血路。2016年騰訊三次增持京東的美國存托股票，成為了京東的第一大持股方。至此，淘寶、天貓、京東三足鼎立之勢基成定局，但在這看似波瀾不驚的電商格局之下，卻暗藏洶涌。
02
露角
電商發(fā)展以來，互聯(lián)網(wǎng)另一個巨頭騰訊也時刻覬覦著電商這塊大蛋糕，從自建拍拍商城到收購易迅網(wǎng)，再到入股京東，騰訊始終是電商領(lǐng)域的“看客”，但卻也表明了其對電商“心不死”的態(tài)度。
2017年1月9日，微信小程序正式上線，“用完即走”的概念，讓小程序連接線下的能力備受矚目。然而，基于微信10億用戶的社交環(huán)境之下，更具場景化的社交電商成為了電商新的風(fēng)口。事實也表明，小程序可關(guān)聯(lián)500個公眾號，朋友圈廣告支持小程序電商落地頁，搜一搜直達(dá)小程序商品…小程序上線后不斷開放的能力似乎更多的想要扶正小程序電商，同時，小程序陸續(xù)開放了60多個入口，讓用戶更好的觸達(dá)小程序，增加打開渠道。
前不久，微信公開課的數(shù)據(jù)顯示，目前小程序的日均打開次數(shù)為4次，有了很大的提升，同時，用戶也從之前的被動訪問發(fā)展為現(xiàn)在的主動訪問，主動訪問達(dá)到了54%，集此“天時地利人和”，小程序必將迎來爆發(fā)。金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人朱嘯虎也曾經(jīng)在公開演講中直言：別看區(qū)塊鏈了，趕緊去小程序創(chuàng)業(yè)！
2018年，小程序迎來了首個618電商節(jié)，根據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《618小程序電商行業(yè)報告》顯示，618期間小程序電商新增用戶達(dá)5302.4萬人，訪問總?cè)藬?shù)超過1.4億人，訪問次數(shù)超10億次，分享累計次數(shù)達(dá)8432萬次，通過分享新增用戶數(shù)達(dá)3957萬人。自上線至6月18日期間京東購物小程序累計用戶數(shù)近1.7億，訪問人次同比去年618增長超過46倍，下單用戶數(shù)同比去年618增長66倍，小程序電商初現(xiàn)規(guī)模。
03
遷徙
618電商節(jié)將近之時，知名女裝品牌茵曼在微盟的技術(shù)支持下緊趕慢趕的上線了小程序微商城“茵曼精選”，以助力6月18日的“巔峰對決”，雖然是第一次做小程序電商，但為了打響這第一槍，茵曼拿出了全品類來一起做活動，同時，把拼團(tuán)、砍價、滿減、限時秒殺等各種優(yōu)惠玩法都用上，最終， 6月16日-6月18日這三天時間，小程序商城曝光達(dá)613.36萬次，銷售額達(dá)114.37萬元。一個才上線五六天的小程序，就取得這樣的成績，讓茵曼很意外，而且，這次促銷帶來的用戶，大部分都是新客。
茵曼內(nèi)衣創(chuàng)始人兼愛琳國際CEO楊勛忠說，“小程序電商在社交傳播的屬性上會更強，客戶的參與度也更高，小程序電商在線上線下的連接中起到了重要的承接作用，未來將成為接下來的重要布局和核心增長點?！?
實際上，電商圈的小程序爆發(fā)的不只是茵曼一家，服裝品牌馬克華菲，通過經(jīng)典引流款做了一波小程序的廣告，兩個月之后，其小程序新用戶增長高達(dá)425%，順帶還讓老客的復(fù)購率提高到了30%，而復(fù)購的平均客單價更是初次購買的2倍之多。
而另一個網(wǎng)絡(luò)服裝品牌誠衣，做小程序才一個季度，新用戶增長率高達(dá)717%，訂單數(shù)由之前的日均1000單快速上升至近5000單，增長高達(dá)5倍！累計小程序用戶數(shù)破百萬。
除了這些已經(jīng)效果顯著的商家，借助微盟的技術(shù)支持，拉夏貝爾、花花公子、妖精的口袋、百草味等都紛紛入局，而從淘系品牌紛紛試水小程序電商也體現(xiàn)了淘系品牌對于小程序電商的關(guān)注及認(rèn)可。
微盟新零售事業(yè)部產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥表示，以前商家最關(guān)心的兩點無疑是流量和轉(zhuǎn)化，而隨著線上流量越來越貴，獲客越來越難，品牌開始意識到建立客戶資產(chǎn)的重要性。傳統(tǒng)的電商業(yè)態(tài)基于搜索式、貨架式、選品式的中心化電商，商家從平臺購買流量形成轉(zhuǎn)化，但流量始終屬于平臺，后續(xù)的二次營銷只能是通過轉(zhuǎn)化率極低的短信進(jìn)行觸達(dá)，而隨著微信公眾號生態(tài)的蓬勃發(fā)展和小程序電商生態(tài)的崛起，一種基于社交、基于場景的去中心化的小程序電商模式悄然而生，商家通過社交裂變快速獲客，并將客戶沉淀到公眾號，建立私域流量，通過內(nèi)容或營銷不斷的促活，形成獲客到轉(zhuǎn)化到沉淀再到復(fù)購的閉環(huán)，這也是淘系商家最為看重的，相信未來會有更多的品牌和商家嘗試小程序電商。
區(qū)別于傳統(tǒng)電商平臺的“中央集權(quán)制”，騰訊電商秉持更加開放的生態(tài)戰(zhàn)略，小程序上線以來，已催生了5000多個第三方平臺，并不斷豐富插件能力，以降低開發(fā)者技術(shù)門檻，支持服務(wù)商的成長。而在品牌試水小程序電商的過程中，像微盟這樣的第三方則至關(guān)重要，不僅能減少企業(yè)開發(fā)所需的人力成本，技術(shù)成本，還能為企業(yè)提供一整套集獲客、轉(zhuǎn)化、裂變、會員、數(shù)據(jù)等的小程序電商解決方案，據(jù)悉，微盟已發(fā)布行業(yè)首個“廣告+小程序”一體化解決方案，打通騰訊社交廣告、小程序、支付等多個優(yōu)質(zhì)場景，為品牌商轉(zhuǎn)型小程序電商提供有力支持。
04
總結(jié)
變化總是在不經(jīng)意間到來，小程序電商這個“新物種”在不長的時間內(nèi)已經(jīng)交出驚人的答卷，可以預(yù)見未來兩年，小程序電商很有機會顛覆現(xiàn)有的電商格局，2018年下半年，小程序電商還會持續(xù)爆發(fā)，電商圈或許又將掀起一場“搶灘登陸”之戰(zhàn)。
而各第三方平臺早已開始了“軍備競賽”，比如深耕小程序電商領(lǐng)域的智能服務(wù)提供商微盟，不斷完善自身的小程序電商能力，已為茵曼、馬克華菲、拉夏貝爾、花花公子、妖精的口袋、百草味等知名品牌提供服務(wù)，打開了品牌商家的小程序電商進(jìn)擊之路，2018年7月26日，微盟小程序電商沙龍北京站即將開啟，邀您共同“解碼小程序電商”，微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇、億歐創(chuàng)始人黃淵普、阿拉丁創(chuàng)始人史文祿、新媒體管家CEO楊震凱等11位行業(yè)頂級大咖現(xiàn)場共同探討小程序電商新趨勢。
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