抖音運(yùn)營(yíng)教程
01、抖音的算法一個(gè)同事某個(gè)晚上下載了抖音，然后窩在沙發(fā)里不知不覺(jué)地刷了3個(gè)小時(shí)……于是有了那個(gè)段子：抖音5分鐘，人間已千年。為什么抖音讓人停不下來(lái)？這個(gè)磨人的小妖精到底有什么本事？這就要從抖音的算法開(kāi)始說(shuō)起了。抖音是一個(gè)去的平臺(tái)，這就意味著任何一個(gè)賬號(hào)都有曝光的機(jī)會(huì)。它其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，分為三個(gè)步驟：
一，冷啟動(dòng)流量池曝光
假設(shè)每天在抖音上有100萬(wàn)人上傳短影片，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短影片分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短影片通過(guò)審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。
二，數(shù)據(jù)挑選
抖音會(huì)從這100萬(wàn)個(gè)短影片的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)百分之十的影片，每條再平均分配10萬(wàn)次曝光。
然后從中選出點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論四個(gè)指標(biāo)超過(guò)百分之十的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
三，精品推薦池
通過(guò)一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來(lái)點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短影片才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開(kāi)時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)點(diǎn)贊量的影片就是這么來(lái)的。
想在一個(gè)陌生的世界里生存下來(lái)，首先你要知道這里的自然法則。
想玩轉(zhuǎn)抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現(xiàn)，起步一定是了解抖音的算法機(jī)制。熟悉抖音的算法后，你就可以在這個(gè)世界打怪升級(jí)了。
想玩抖音，首先你需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)。注冊(cè)好抖音賬號(hào)后，還需要做實(shí)名認(rèn)證和申請(qǐng)官方認(rèn)證。完善此類信息有助于提高權(quán)重官方認(rèn)證分為個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。
個(gè)人認(rèn)證
適用范圍：公眾人物、領(lǐng)域?qū)＜液途W(wǎng)絡(luò)名人申請(qǐng)。
申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)布影片≥1個(gè)；粉絲量≥10000名；綁定手機(jī)號(hào)。（同時(shí)滿足）
企業(yè)認(rèn)證
適用范圍：企業(yè)
申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；企業(yè)認(rèn)證公函；認(rèn)證審核服務(wù)費(fèi)600元。
享受權(quán)益：官方認(rèn)證V標(biāo)；個(gè)性定制主頁(yè)圖；1分鐘長(zhǎng)影片權(quán)益；支持官網(wǎng)鏈接跳轉(zhuǎn)和完整數(shù)據(jù)分析。
機(jī)構(gòu)認(rèn)證
適用范圍：企業(yè)、媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)和其他知名機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。
申請(qǐng)方式：用電腦打開(kāi)www.douyin.com申請(qǐng)。
03、有了抖音號(hào)之后
完成抖音號(hào)的注冊(cè)以后，先不要急著拍攝和上傳影片。
首先，你要養(yǎng)號(hào)。
為什么要養(yǎng)號(hào)？養(yǎng)號(hào)的核心目的就是高權(quán)重。權(quán)重高就意味著基礎(chǔ)推薦量高，也就是說(shuō)我們的賬號(hào)更容易出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的視線中。
從算法的角度，抖音推薦算法會(huì)把人群分為很多類，然后再分發(fā)影片，養(yǎng)號(hào)就是通過(guò)模擬用戶日常使用行為，讓抖音識(shí)別你的賬號(hào)應(yīng)歸屬哪個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域。
幾乎所有的流量平臺(tái)都會(huì)吸引大量的營(yíng)銷賬號(hào)，他們通過(guò)搬運(yùn)、偽原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)批量做號(hào)，以達(dá)到曝光、引流、賣貨、賣號(hào)等目的。從平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的角度，抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號(hào)。
正常的賬號(hào)，抖音都會(huì)在初期給予流量扶持。通過(guò)對(duì)賬號(hào)的前3-5個(gè)影片進(jìn)行標(biāo)簽測(cè)試，抖音會(huì)在后續(xù)推薦更多準(zhǔn)確的用戶，以便于這些賬號(hào)產(chǎn)生的好看影片獲得更多互動(dòng)（轉(zhuǎn)評(píng)贊）和推薦。
所以我們才需要花點(diǎn)時(shí)間來(lái)養(yǎng)號(hào)。
養(yǎng)號(hào)養(yǎng)什么？
完善賬號(hào)信息（包括賬號(hào)基礎(chǔ)信息、實(shí)名認(rèn)證、綁定手機(jī)號(hào)、綁定第三方賬號(hào)、個(gè)性簽名、頭像、其他）。認(rèn)真填寫這些信息，因?yàn)樗鼤?huì)影響你的權(quán)重分?jǐn)?shù)。
關(guān)注20-30個(gè)同行業(yè)、同領(lǐng)域內(nèi)比較火的賬號(hào)。這一舉動(dòng)既是用來(lái)被貼標(biāo)簽，也是用來(lái)分析同行哪里做得好，熱點(diǎn)影片有哪些特點(diǎn)。不用一次性關(guān)注，每天關(guān)注幾個(gè)。
推薦、附近影片觀看，進(jìn)抖音首頁(yè)，看推薦的影片不少5個(gè)，看附近同城的抖音影片。穩(wěn)定登陸5-7天，每天一小時(shí)左右模擬真實(shí)用戶使用行為，觀看影片直播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。養(yǎng)號(hào)期間主要就是看影片，不發(fā)任何影片。在積累1萬(wàn)粉絲前，不要在賬號(hào)的任何地方留微信號(hào)或敏感詞匯。有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰(zhàn)賽，看看后續(xù)哪些是可以參加的、可能會(huì)火的。其次，養(yǎng)號(hào)期間，主要通過(guò)瀏覽同行業(yè)、同類型的抖音號(hào)，完成自身賬號(hào)的差異化定位。比如，大家都做美食，你可以定位辦公室下午茶、親子零食；大家都在美妝測(cè)評(píng)，你就可以考慮專做國(guó)產(chǎn)品牌的測(cè)評(píng)。差異點(diǎn)就是記憶點(diǎn)，可以讓你不至于剛?cè)雸?chǎng)就被眾人淹沒(méi)。在養(yǎng)號(hào)期間，你也可以借此機(jī)會(huì)熟悉一下抖音界面和抖音的基礎(chǔ)功能。
04、抖音的基礎(chǔ)功能
01、什么是電商櫥窗？
即商品分享功能，開(kāi)通此功能，就可以擁有個(gè)人主頁(yè)櫥窗，在直播間中添加商品，完成電商轉(zhuǎn)化。還能通過(guò)DOU+（影片流量推廣）功能將自己發(fā)布的影片推廣給更多的人。
開(kāi)通此功能需要同時(shí)達(dá)到以下條件：
粉絲量≥0；發(fā)布影片≥10個(gè)；通過(guò)實(shí)名認(rèn)證。
02、什么是DOU+？
DOU+是抖音的影片加熱工具，購(gòu)買并使用后，可實(shí)現(xiàn)將影片推薦給更多興趣用戶，提升影片的播放量與互動(dòng)量。使用 DOU+的影片會(huì)出現(xiàn)在抖音-首頁(yè)推薦流里，根據(jù)抖音的有效率能推薦算法，影片會(huì)展現(xiàn)給對(duì)該影片可能感興趣的用戶或潛在粉絲。
目前抖音開(kāi)直播主要有兩種方式：
（1）邀請(qǐng)。抖音會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者開(kāi)通，一般粉絲量達(dá)到4000到上萬(wàn)不等的才能收到官方通知。
（2）申請(qǐng)。申請(qǐng)加入抖音直播工會(huì)，由工會(huì)審核通過(guò)后開(kāi)通直播。
04、怎么開(kāi)通1分鐘長(zhǎng)影片權(quán)限？
抖音粉絲超過(guò)1000的用戶即可開(kāi)通長(zhǎng)影片權(quán)限。滿足條件后會(huì)收到權(quán)限開(kāi)啟的通知。好了，熟悉掌握上面幾點(diǎn)以后，你就可以正式開(kāi)啟你的抖音之旅了。但是你要時(shí)刻記住，你是背著KPI去的，不是去記錄美好生活的。
有人問(wèn)我，現(xiàn)在做抖音還來(lái)得及嗎？
人們說(shuō)，種一棵樹(shù)好的時(shí)候，一個(gè)是十年前，一個(gè)是現(xiàn)在。我說(shuō)，現(xiàn)在進(jìn)入還不晚，現(xiàn)在進(jìn)來(lái)的還有很多……你不會(huì)是后面一個(gè)。來(lái)吧。
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